한국필립모리스, 말보로 포트폴리오 확대… 1mg ‘말보로 화이트’ 출시

한국필립모리스가 말보로(Marlboro) 포르폴리오를 강화한다. 신제품 출시와 함께 기존 제품 리뉴얼은 단행해 소비자 선택의 폭을 넓힌다는 계획이다.

한국필립모리스는 말보로의 1mg 신제품 ‘말보로 화이트’를 출시한다고 7일 밝혔다. 일반맛 라인업에 새롭게 추가되는 1mg 제품으로, 말보로 고유의 풍미를 저타르 사양으로 구현한 것이 특징이다.

이에 따라 말보로 일반맛 포트폴리오는 △레드(8mg) △미디움(6mg) △골드(6mg) △실버(3mg) △화이트(1mg) 등 총 5종으로 확장됐다.

이번 신제품에는 두 가지 차별화된 기술이 적용됐다. 먼저 ‘플레이버 뷰 페이퍼(Flavor View Paper)’로, 담뱃잎을 감싸는 종이 일부를 반투명하게 제작해 말보로의 풍미를 시각적으로 경험할 수 있도록 돕는다.

또한 특수종이와 제품 상단 향 패널을 더해, 담배 냄새를 관리할 수 있다. 플레이버 뷰 페이퍼 및 담배 냄새 관리 기능이 적용된 말보로 화이트의 출시는 한국이 처음이다.

한국필립모리스는 말보로 화이트 출시와 함께 이달 중 실버에도 변화를 줄 예정이다. 말보로 화이트와 통일감을 주는 패밀리룩 디자인으로 리뉴얼하고, 말보로 고유의 풍미를 더욱 풍부하게 즐길 수 있도록 업그레이드된다.

한국필립모리스 관계자는 “최근 국내 연소 담배 시장은 캡슐로 대표되는 가향 담배 카테고리의 성장세가 이어졌다”며 “이번 말보로 화이트 출시와 말보로 실버 리뉴얼을 통해, 강화된 일반맛 제품 포트폴리오로 소비자 선택의 폭을 넓힐 것으로 기대한다”고 말했다.

윤우열 기자 cloudancer@donga.com