현대백화점, 도쿄에 두 번째 ‘더현대’ 연다…아시아 공략 속도

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현대백화점이 일본 도쿄의 명품 거리 오모테산도에 K-콘텐츠 수출 플랫폼 ‘더현대 글로벌’의 첫 플래그십 스토어를 선보인다고 9일 밝혔다.

현대백화점이 일본 도쿄에 ‘더현대 글로벌’ 플래그십 스토어(대형 매장)를 연다. 지난해 9월 문을 연 파르코 시부야점에 이어 현대백화점이 일본에서 선보이는 두 번째 정규 매장이다.

현대백화점은 10일 일본 도쿄 복합 쇼핑몰 ‘도큐플라자 오모카도’ 3층에 더현대 글로벌 플래그십 스토어 ‘더현대’를 연다고 9일 밝혔다. 더현대 글로벌은 현대백화점이 국내 브랜드 콘텐츠를 해외 유통 채널에서 판매하기 위해 만든 플랫폼이다. 2024년부터 일본 도쿄 쇼핑몰 파르코 시부야점 등 주요 상권에서 팝업스토어를 운영해오다 지난해 9월 도쿄 파르코 시부야점에 첫 오프라인 정규 매장을 열었다.

이번에 문을 여는 더현대의 매장 규모는 620㎡(187평)다. 총 9개 공간으로 구성되며, 패션과 뷰티, 식음료, 지식재산권(IP) 콘텐츠 등 7개 브랜드가 들어선다. 나머지 2개 공간은 팝업 스토어로 운영된다. 공식 앰배서더로는 6인조 보이그룹 ‘투어스(TWS)’가 참여한다.

메인 공간에는 디자이너 브랜드인 ‘로라로라’와 ‘스탠드오일’ 등이 들어선다. 더현대 서울에서 ‘줄 서서 마시는 커피’로 인지도가 높아진 ‘카멜커피’는 더현대를 통해 일본에 첫 매장을 낸다. K팝과 드라마, 캐릭터 등 팬덤 기반 콘텐츠를 다루는 플랫폼 ‘위드뮤’도 일본에 처음 진출한다. 팝업스토어 공간에서는 배우 변우석의 아시아 투어 팬미팅 기념 팝업스토어와 스트리트 패션 브랜드 ‘떠그클럽’의 팝업 등이 열린다.

현대백화점은 더현대 개점을 계기로 아시아 시장 공략을 확대한다는 계획이다. 2030년까지 일본과 대만, 홍콩 등 주요 거점에 플래그십 스토어 총 10여 곳을 열 방침이다.

김다연 기자 damong@donga.com