현대백화점, 도쿄에 첫 ‘플래그십 스토어’ 연다… 2030년까지 아시아 10개점 목표

4 days ago 3

현대백화점이 일본 도쿄의 명품 거리 오모테산도에 K-콘텐츠 수출 플랫폼 ‘더현대 글로벌’의 첫 플래그십 스토어를 연다. 국내 백화점이 일본 핵심 상권에 대형 플래그십 매장을 운영하는 것은 이번이 처음이다. 이를 교두보 삼아 2030년까지 아시아 주요 거점에 10개 점포를 내고 해외 영토 확장에 속도를 낸다는 목표다.

현대백화점은 오는 10일 일본 도쿄 오모테산도 거리에 더현대 글로벌의 첫 플래그십 스토어 ‘더현대’를 연다고 9일 밝혔다.

매장은 복합 쇼핑몰 ‘도큐플라자 오모카도’ 3층에 총 620㎡(187평) 규모로 들어선다.패션과 뷰티 및 식음료(F&B)와 지식재산권(IP) 관련 7개 브랜드 정규 매장과 2개 팝업스토어 전용 공간을 구축했다. 공식 앰배서더로는 6인조 보이 그룹 투어스(TWS)를 발탁했다.

매장 내부는 서울의 역동적인 라이프스타일을 시각적으로 구현하는 데 집중했다. 일본에 거주하며 K패션과 한국 문화 소비에 적극적인 현지 2030세대가 주력 타깃이다.

주요 동선에는 K패션 신흥 강자로 꼽히는 디자이너 브랜드가 대거 입점했다. 여성복 브랜드 ‘코이세이오’와 ‘로라로라’를 비롯해 아이웨어 브랜드 ‘더블 러버스’, 가방 브랜드 ‘히에타’가 들어온다. 앞서 일본과 대만에서 팝업스토어를 열었던 ‘스탠드오일’도 합류했다.

더현대 서울에서 인기를 끌었던 ‘카멜커피’도 현지 첫 매장을 연다. K-POP과 드라마, 캐릭터 등 팬덤 기반의 IP 콘텐츠를 선보이는 플랫폼 ‘위드뮤’도 일본 오프라인 시장에 처음 진출했다.

빠르게 변하는 소비 트렌드를 반영하기 위해 팝업스토어 전용 구역인 팝업 아이코닉과 팝업 스퀘어도 별도 운영한다. 개점을 기념해 오는 22일까지 배우 변우석 아시아 투어 팬미팅 연계 팝업스토어를 열고 다음 달 9일까지는 스트리트 패션 브랜드 떠그클럽의 일본 첫 팝업 행사를 진행한다.현대백화점은 이번 도쿄 출점을 시작으로 아시아 시장 확장에 속도를 낸다는 구상이다. 2030년까지 일본, 대만, 홍콩 등 아시아 주요 거점에 10여 개 플래그십 매장을 구축할 계획이다.

현대백화점 관계자는 “오모테산도에 들어서는 더현대는 일본 현지 소비자는 물론 글로벌 패션·유통 관계자들에게 K-콘텐츠의 현재와 미래 방향성을 제시하는 쇼룸 역할을 하게 될 것”이라며 “앞으로도 국내 브랜드의 글로벌 판로 확대를 적극 지원해 K-콘텐츠의 세계화에 일조하겠다”고 말했다.

김혜린 기자 sinnala8@donga.com