10년 만에 리뉴얼 나선 현대아울렛 동대문점… 외국인 관광객 겨냥

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현대백화점은 현대아울렛 동대문점의 리뉴얼을 추진한다고 2일 밝혔다. 국내외 패션, 뷰티, 식품 등 60여개의 브랜드도 신규 입점한다.

이번 리뉴얼은 2016년 개점한 이후 처음으로, 지하 2층 식품관부터 지상 2층까지 총 4개 층에 걸쳐 올해 연말까지 순차적으로 진행된다. 전체 개편 면적은 약 1만4800㎡(약 4500평) 규모다.

오는 9월 개장 예정인 지하 2층 식품관은 한 층 전체가 '골목시장' 콘셉트로 바뀐다. '압구정 도슬박', '광화문 미진' 등 외국인 선호도가 높은 한식 맛집부터 카페 '테라로사', 일본식 베이커리 '에키노마에', 멕시칸 푸드 브랜드인 '쿠차라' 등 국내외 유명 브랜드 30여개가 입점한다.

지하 1층과 지상 1∼2층 역시 외국인 관광객을 겨냥한 K-콘텐츠가 강화된다. 지하 1층은 전체 입점 브랜드의 절반 이상을 국내 패션 브랜드로 채워 'K패션 전문관'으로 탈바꿈한다. 오는 8월부터 '하고하우스', '루에브르' 등 10여개 국내 패션 브랜드가 문을 연다.

지상 2층에는 현대홈쇼핑의 뷰티 편집숍 '코아시스'와 최근 외국인 관광객 필수 쇼핑 코스로 자리 잡은 약국형 헬스앤뷰티 매장이 들어선다.

밤 시간대 동대문을 찾는 쇼핑객들을 고려해 심야 영업 매장도 선보인다. 훠궈 전문점 '용가훠궈'는 오는 10월 지하 1층에 입점해 자정까지 운영하는 것을 검토 중이다.

외국인 고객을 위한 편의 서비스도 강화한다. 연내 지하 1층에 세금 환급과 환전 등을 처리할 수 있는 '글로벌 서비스 라운지'를 확장 오픈하고, 외국인 전용 키오스크도 신규 도입할 예정이다.

현대백화점이 현대아울렛 동대문점 새 단장에 나선 건 외국인 매출이 계속 증가했기 때문이다. 올해 1∼5월 기준 현대아울렛 동대문점의 외국인 매출은 지난해와 비교해 122% 늘었다. 전체 매출 중 외국인이 차지하는 비중은 23.7%에 달한다.

현대백화점 관계자는 "동대문이 단순 쇼핑 중심 상권에서 DDP와 광장시장 등 한국의 일상을 경험할 수 있는 체류형 관광지로 재조명받고 있다"며 "현대아울렛 동대문점을 서울을 대표하는 쇼핑 명소로 육성해 나갈 것"이라고 말했다.

류은혁 기자 ehryu@hankyung.com

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