K 웨이브에 높아진 한글 위상…한글 마케팅 열풍

K 웨이브에 높아진 한글 위상…한글 마케팅 열풍 외국인 관광객이 8일 서울 명동의 노스페이스 명동 플레그십 스토어에서 한글티셔츠를 구매하고 있다. 2026.10.8 [김호영기자] “멕시코에서 한글 수업을 들어본 적이 있는데, 한글은 만들어진 과정도 정말 재밌고 글자 모양도 눈에 띕니다. K컬쳐 열풍 때문인지 요즘은 다른 나라에서도 종종 한글을 볼 수 있어요.”(아렐리 곤살레스 산체스, 24)“서촌 같은 동네는 ‘한국스러움’을 보러 오는 건데 생각보다 영어 간판이 많아서 아쉬웠습니다. 한글을 읽지는 못하더라도 여행 온 느낌이 날 수 있도록 한글 간판이 더 많았으면 좋겠어요.”(오마르 에르난데스 올리베라, 24)K컬쳐가 세계적으로 인기를 끌면서 ‘한글’에 대한 외국인들의 관심과 사랑도 커지고 있다.한글날을 하루 앞둔 8일 오후 경복궁 인근. 한국을 대표하는 고궁인 경복궁과 함께 길거리에 늘어선 한글 간판으로 한국적 정취를 물씬 느낄 수 있다. 해외에도 잘 알려진 글로벌 브랜드 상점의 한글간판은 인증샷 명소가 되기도 한다.호주에서 온 30대 관광객 아나 씨는 “한글을 처음봤을 때 아름답다고 느꼈다. 알파벳과는 매우 다르게 생겼는데, 필기체도 정자체도 문자보다는 그림 같다는 생각이 들었다”며 “한글 간판이 더 많이지면 한국스러운 정서를 느낄 수 있을 거 같다”고 말했다. 외국인 관광객이 8일 서울 명동의 노스페이스 명동 플레그십 스토어에서 한글티셔츠를 구매하고 있다. 2026.10.8 [김호영기자] 한글에 대한 외국인 선호가 높아지면서 ‘한글 마케팅’도 안착되고 있다. 올해 2월 북촌으로 가게를 이전해 빵집 ‘굴림‘을 운영하는 임 모씨(41)는 “패스츄리 작업을 할 때 굴리는 행위를 하기도 하고 동양적인 느낌을 주고 싶어 상호로 일부러 한글명을 사용했다”며 “북촌이라는 동네와도 잘 어울리는 거 같다”고 덧붙였다.주동오 경희대 관광학과 교수는 “영어 간판은 정보 전달이 빠르고 외국인 관광객의 진입 장벽을 낮춰줄 수 있다는 ‘기능’에 강점이 있다면, 한글 간판의 장점은 ‘경험‘에 있다”며 “요즘 관광의 핵심은 사진으로 남길 장면인데 외국인에게 한글은 읽을 수 없는 동시에 낯설고 아름다운 조형물이기에 오히려 이미지로 소비되는 것”이라고 설명했다.패션업계에서도 같은 현상을 볼 수 있다. 젊은 여성들에게 있는 패션 브랜드 ‘마뗑킴’이 대표적이다. 이 회사는 국립중앙박물관이 소장한 ‘한글금속활자‘, ‘소설 구운몽’, ‘구운몽도‘...