'K뷰티 놀이터' 올리브영 페스타, 내달 美 첫선

[이데일리 경계영 기자] CJ올리브영은 다음달 14일(현지시간)부터 사흘 동안 미국 로스앤젤레스(LA)에서 ‘올리브영 페스타 LA 2026’을 연다고 2일 밝혔다.

이번 올리브영 페스타는 LA 컨벤션센터에서 열리는 K컬처 행사인 ‘KCON LA 2026’과 연계해 미국에서 처음 진행된다.2019년 시작된 체험형 뷰티 축제인 올리브영 페스타가 해외에서 열리는 건 지난 5월 일본에 이어 두 번째다. 올리브영은 5월 미국에 오프라인 매장을 연 데 이어 올리브영 페스타까지 열며 K뷰티 경험을 심화한다는 전략이다.

4700㎡(1422평) 규모의 부스가 꾸려지는 올리브영 페스타 LA 2026은 ‘K뷰티 플레이그라운드 페스티벌’을 테마로 기획됐다. 서울 대표 상권의 길거리를 구현해 방문객이 서울을 여행하듯 K뷰티 브랜드를 경험하고 뷰티 트렌드를 즐길 수 있도록 했다.

페스타엔 K뷰티·라이프스타일 브랜드 55개가 참여해 대표 상품과 체험형 콘텐츠를 내놓는다. 부스 중앙엔 올리브영 매장을 그대로 옮겨 놓은 듯한 ‘스토어존’을 조성해 K뷰티 상품을 소개한다. 스토어존 주변엔 홍대·명동·성수·강남 등 외국인 관광객이 즐겨찾는 서울 상권을 테마로 꾸미고 스킨 스캔 등과 같은 올리브영의 대표 체험 서비스를 경험할 수 있도록 한다.

올리브영은 행사장을 둘러보며 도장을 모은 고객에게 K스킨케어 루틴을 체험할 수 있는 ‘페스타 한정 구디백’을 선착순으로 증정하는 스탬프 랠리 행사를 실시한다.

이와 함께 올리브영은 미국에 진출한 중소·인디 브랜드를 위해 체험형 강연 프로그램 ‘뷰티&헬스 딥 다이브’를 진행하고 네트워킹 공간인 ‘퓨처커넥트 라운지’도 마련할 예정이다.

특히 이번 페스타는 KCON과 연계해 한국 문화를 즐기려 행사장을 찾은 고객에게 K뷰티를 자연스럽게 소개하고 K뷰티 고객의 관심을 K라이프스타일 전반으로 확대할 수 있으리라고 올리브영은 기대했다.

올리브영 관계자는 “앞으로도 미국 현지 매장과 온라인몰, 페스타를 유기적으로 연결해 K뷰티를 넘어 K라이프스타일을 세계에 알리고 국내 브랜드들이 글로벌 시장에서 성장할 수 있는 기반을 만들어 나가겠다”고 말했다.

지난 5월 일본에서 진행된 올리브영 페스타의 모습. (사진=CJ올리브영)