K뷰티 판 바꾼 에이피알, 차세대 기기 출격

K뷰티업체 에이피알의 뷰티 기기 브랜드 메디큐브 에이지알이 신제품 ‘부스터 프로 X2’(사진)를 출시했다고 23일 밝혔다. 에이피알의 뷰티 기기 베스트셀러 제품인 부스터 프로를 약 2년 반 만에 리뉴얼한 차세대 제품이다.

신제품은 듀얼 케어 콘셉트를 적용해 피부 표면과 깊은 층에 동시에 에너지를 전달하도록 설계한 것이 특징이다. 마스크 모드는 마스크팩 사용 시 유효 성분의 흡수를 높이는 데 초점을 맞췄다. 인공지능(AI) 모드는 사용자 피부 고민과 사용 패턴 등을 분석해 최적의 관리 모드와 사용 방법을 제안한다.

부스터 프로는 에이피알이 단기간 K뷰티 대표 브랜드 반열에 오르는 데 결정적인 역할을 한 핵심 제품이다. 홈케어 뷰티 기기를 내세워 화장품에서 디바이스로 K뷰티의 사용 방식은 물론 판을 바꿔놨다는 평가를 받는다. 화장품보다 고가인 기기를 판매한 뒤 이 기기에 맞는 화장품의 반복 구매를 유도해 수익성을 높였다.

기존 성분, 미백, 주름 개선 등 ‘기능성’을 강조하던 광고에서 벗어나 흡수력을 높이는 기기를 내세워 ‘기술 기반 뷰티’를 강조한 마케팅은 틱톡 아마존 등 글로벌 SNS와 e커머스에서 큰 호응을 얻었다. 최근 아모레퍼시픽, LG생활건강 등 1세대 K뷰티업체도 잇달아 뷰티 디바이스 사업을 강화하며 에이피알 전략의 벤치마킹에 나섰다.

에이피알 관계자는 “신제품을 내세워 개인 맞춤형 뷰티 시장을 확대해나갈 것”이라고 말했다.

장서우 기자 suwu@hankyung.com