"남의 플랫폼엔 안 간다"…'자사몰' 동영상 커머스 기업[VC 요람]

미디어커머스 '스쿼드엑스'…KB인베 등 프리A 27억 유치CJ ENM 출신 2인 창업…3년 만에 매출 5억→45억자사몰 데이터로 차별화…롯데홈쇼핑·아모레퍼시픽 등 고객딥테크 팁스 15억 확보…AI 에이전트로 마케팅 자동화 추진 등록 2026-10-17 오전 11:00:06 수정 2026-10-17 오전 11:00:06 가 가 이 기사는 2026년10월17일 09시00분에 마켓인 프리미엄 콘텐츠로 선공개 되었습니다.[이데일리 마켓in 송승현 기자] 네이버나 쿠팡에서 팔면 잘 팔린다. 대신 누가 어떤 영상을 보고 샀는지는 알 수 없다. 데이터는 플랫폼이 가져간다. 스쿼드엑스는 이 지점을 파고들었다. 기업 자사몰에 라이브 방송과 숏폼 기능을 붙여주고, 어떤 영상이 구매로 이어졌는지까지 추적해준다. 롯데홈쇼핑·아모레퍼시픽·하나투어 등 232개사가 이 회사 고객이다.17일 벤처캐피탈(VC) 업계에 따르면 스쿼드엑스는 2022년 카테노이드·가우스캐피탈로부터 시드 10억원을 유치한 데 이어 2023년 프리시리즈A로 27억원을 조달했다. 프리A에는 KB인베스트먼트와 IBK기업은행, AC패스파인더, 씨엔티테크가 참여했다. 현재는 시리즈A 라운드를 진행 중이다. 스쿼드엑스는 2022년 2월 설립됐다. 권정식·최영현 공동대표는 모두 CJ ENM 출신이다. 권 대표는 22년간 방송 플랫폼을, 최 대표는 23년간 콘텐츠·마케팅을 담당했다. 권 대표는 2013년 CJ ENM에서 엠넷 '슈퍼스타K3'의 TV 라이브 방송과 모바일 앱을 연결하는 콘텐츠 커머스 플랫폼을 기획했다. 국내 첫 미디어커머스 기획안이었지만 당시에는 빛을 보지 못했다. 이후 카테노이드에서 클라우드 기반 미디어 기술을, 모비두에서 라이브커머스 기업간거래(B2B) 플랫폼 구축을 맡았다. 최 대표는 삼성전자에서 갤럭시S 탑재 뮤직·비디오 서비스를 100여개국에 출시했고, 카카오엔터테인먼트에서 카카오TV와 1theK를 기획하며 엔터사 인수합병(M&A)을 담당했다.숏폼 하면 유튜브·인스타그램·틱톡이 먼저 떠오르지만 스쿼드엑스는 이 채널을 쓰지 않는다. 권 대표는 "외부 플랫폼에 입점하는 건 남의 땅에 집을 짓는 것"이라며 "고객이 어떤 경로로 들어와 어디서 구매를 결정하는지, 구매여정 데이터를 전혀 얻을 수 없다"고 말했다. 플랫폼이 고객 데이터를 내주지 않는 구조에서 브랜드는 마케팅을 담당자의 감에 맡길 수밖에 없다는 것이다. 어떤 영상이 실제 구매 전환을 일으켰는지...