"설 퍼레이드, 와인페스티벌 모두 확대"…홍콩, 메가이벤트로 승부수

23일 서울 웨스틴조선호텔 그랜드볼룸에서 '2026 홍콩 관광교역전'에서 처음 공개된 신규글로벌 캠페인 '온리 인 홍콩(Only in Hong Kong)' 브랜드 로고 (사진=이민하 기자)

[이데일리 이민하 기자] “홍콩을 단순히 ‘아는 것’을 넘어 ‘온전히 느끼게’ 하겠습니다.”

홍콩관광청이 23일 서울 웨스틴조선호텔 그랜드볼룸에서 ‘2026 홍콩 관광교역전’을 열고 신규 글로벌 캠페인 ‘온리 인 홍콩(Only in Hong Kong)’을 한국에서 처음 공개했다. 앤서니 라우 홍콩관광청 청장은 환영사에서 “이번 캠페인은 오직 홍콩에서만 경험할 수 있는 풍경, 소리, 맛, 그리고 감동의 순간을 담았다”며 “홍콩을 보러 오는 도시가 아니라 직접 느끼는 도시로 만들겠다”고 강조했다.

23일 서울 웨스틴조선호텔 그랜드볼룸에서 '2026 홍콩 관광교역전'에서 환영사를 하고 있는 앤서니 라우 홍콩관광청 청장 (사진=이민하 기자)

‘온리 인 홍콩’은 ‘아시아 월드 시티(Asia’s World City)‘로서 홍콩의 위상을 다시 부각하는 데 초점을 맞췄다. 김윤호 홍콩관광청 한국지사장은 이날 발표에서 홍콩만의 차별점을 다양성(Variety), 생동감(Vibrancy), 대비와 공존(Contrast), 세계적 수준(World-class) 등 네 가지 ’DNA‘로 정리했다.

23일 서울 웨스틴조선호텔 그랜드볼룸에서 '2026 홍콩 관광교역전'에서 환영사를 하고 있는 김윤호 홍콩관광청 한국지사장 (사진=이민하 기자)

캠페인의 콘텐츠 축은 메가 이벤트와 로컬 체험이다. 김 지사장은 “홍콩에 가야 할 새로운 이유를 끊임없이 만드는 것이 핵심”이라며 메가 이벤트의 위상 강화 전략을 소개했다. 설날 당일에 집중됐던 구정 야간 퍼레이드는 연휴 전체로 확장하고, 10월 마지막 주에 열리던 와인 앤 다인 페스티벌은 11월 한 달을 ’미식의 달‘로 지정해 즐길 수 있도록 했다. 올해 50주년을 맞는 홍콩 드래곤 보트 페스티벌은 대규모 페스티벌로 격상하며, 미국 타임지가 ’2026년 세계 최고의 장소‘로 선정한 카이탁 스포츠파크는 대형 국제 스포츠 경기와 콘서트를 잇는 핵심 인프라로 키운다. 올해 처음 열리는 국제 랜턴 페스티벌, 한 달간 이어지는 핼러윈 축제도 새로 선보일 계획이다.

23일 서울 웨스틴조선호텔 그랜드볼룸에서 '2026 홍콩 관광교역전'에서 처음 공개된 신규글로벌 캠페인 '온리 인 홍콩(Only in Hong Kong)' 캠페인 영상 (사진=이민하 기자)

대규모 행사뿐 아니라 골목 단위의 로컬 경험도 강화한다. 김 지사장은 “여행객을 다시 홍콩으로 이끄는 진짜 힘은 가장 홍콩다운 로컬 경험에서 나온다”며 올해 초 선보인 ’테이스트 홍콩 가이드‘를 대표 사례로 들었다. 미쉐린 스타 레스토랑부터 홍콩식 노천식당 다이파이동까지 큐레이션해 누구나 식문화를 탐방할 수 있도록 했고, 영화 촬영지 가이드와 전통문화 가이드도 순차적으로 공개할 예정이다.

23일 서울 웨스틴조선호텔 그랜드볼룸에서 '2026 홍콩 관광교역전'에서 앤서니 라우 청장과 이진석 KATA 회장이 업무협약을 체결하고 있다. (사진=이민하 기자)

이날 행사에서는 홍콩관광청과 한국여행업협회(KATA)의 업무협약(MOU)도 체결됐다. 앤서니 라우 청장과 이진석 KATA 회장이 협약식에 참석했다. 양 기관은 ▲공동 홍보·마케팅을 통한 신규 관광 수요 창출 ▲관광 정보와 시장 인사이트 공유 ▲관광교역전·비즈니스 매칭·팸투어·네트워킹 운영 등에 협력하기로 했다. 이진석 회장은 축사에서 “약 65년 전 첫 직항 노선 개설 이후 양국은 사람과 문화, 비즈니스를 연결해 온 가까운 파트너”라며 “이번 협약은 변화하는 관광 환경 속에서 새로운 성장 기회를 함께 만들어가는 출발점”이라고 강조했다.