신세계·알리 합작법인 출범…국내 e커머스 '3파전' 예고

신세계그룹이 중국 알리바바그룹과 손잡고 설립한 합작법인이 공정거래위원회의 기업결합 승인을 받아 공식 출범한다. 신세계그룹 산하 G마켓은 연내 알리바바의 유통망을 활용해 셀러들의 해외 진출을 도울 계획이다. 이를 통해 쿠팡과 네이버 양강 구도로 재편된 국내 e커머스 시장에서 반격에 나선다는 전략이다.

신세계그룹은 알리바바와의 합작사인 그랜드오푸스홀딩 설립 승인에 따라 조직 구성과 사업계획 수립 등을 위한 실무 작업에 착수했다고 18일 밝혔다. 양사는 합작사를 통해 셀러의 경쟁력을 높이고 소비자 만족도를 끌어올리는 플랫폼을 구축하겠다는 청사진을 내놨다. 그랜드오푸스홀딩은 G마켓과 알리익스프레스 코리아를 각각 자회사로 둔다. 두 회사는 독립적인 운영 체계를 유지하되 유기적으로 협업한다.

G마켓과 옥션에 등록된 60만 명의 셀러는 연내 2000만 종의 상품을 해외로 판매할 수 있게 된다. G마켓에 상품을 등록하면 알리바바 산하 플랫폼 ‘라자다’ 등에 연동돼 상품이 자동으로 노출되는 방식이다. 첫 진출 지역은 싱가포르, 베트남, 태국, 필리핀, 말레이시아 등 동남아시아 5개국이다. 향후 유럽, 남아시아, 미국 등 200여 개 국가로 확대할 예정이다. 알리익스프레스의 한국 상품 코너인 K베뉴에도 입점한다. G마켓 관계자는 “한국 셀러들의 글로벌 진출을 적극적으로 지원해 K상품의 해외 판매를 늘리겠다”고 말했다.

G마켓과 알리의 동맹은 e커머스 시장에서 쿠팡, 네이버, 컬리와 ‘3파전’을 예고하고 있다. 업계 1위인 쿠팡에 대응하기 위해 네이버는 지난 3월 쇼핑 앱 ‘네이버플러스스토어’를 출시한 데 이어 이달부터 컬리와 손잡고 신선식품 새벽 배송에 나섰다.

공정거래위원회는 이날 합작사를 승인하면서 국내 온라인 해외직구 시장에서 양사의 국내 소비자 정보 공유를 차단하는 조건을 내걸었다. 국내 소비자 데이터를 분리하고, 개인정보 보호 수준을 결합 전 수준으로 유지하라는 조건도 부과했다. 두 회사의 합병이 국내 온라인 해외직구 시장에서 경쟁을 제한할 우려가 있다는 판단에서다. 신세계그룹 관계자는 이와 관련해 “고객 데이터 관리를 강화하는 방안을 마련해 실행하기로 했다”며 “시정 조치에 대해 공정위에 지속적으로 검증받을 예정”이라고 설명했다.

라현진/하지은 기자 raraland@hankyung.com