“아이 데리고 편하게 웃어본 게 얼마 만인지 몰라요”

여의도 IFC몰 하기스 팝업 매장 가보니드로잉 존 등 부모·아이 함께 즐기는 공간 “사업 확장 아닌 행복 메시지 전한다" 등록 2026-10-07 오후 1:52:32 수정 2026-10-07 오후 1:52:32 가 가 [이데일리 안소현 기자] 서울 여의도 IFC몰 한복판에 아이들의 웃음소리가 퍼졌다. 한쪽에서는 부모와 아이가 함께 곰 캐릭터 ‘하기베어’를 색칠하고, 다른 한쪽에서는 가족사진을 찍은 뒤 직접 액자를 꾸몄다. 벽면에는 다른 가족들이 육아 과정에서 포착한 행복한 순간들이 사진으로 걸렸다. 일반적인 팝업스토어에서 제품을 진열해 놓은 것과는 사뭇 다른 풍경이었다. 여의도 IFC몰에 마련된 하기스의 허그 마이 패밀리 시즌4 팝업스토어. (사진=유한킴벌리)유한킴벌리의 기저귀 브랜드 하기스가 부모와 아이가 함께하는 ‘육아 경험’으로 소비자와의 접점을 넓히고 있다. 최근 기자가 방문한 여의도 IFC몰 L3 노스 아트리움에서는 하기스의 ‘허그 마이 패밀리 시즌4-오늘도 행복, 하기베어 하우스’가 열렸다. 지난 2일부터 4일까지 사흘간 진행된 행사에는 약 3000명이 참석했다. 여의도 IFC몰에 마련된 하기스의 허그 마이 패밀리 시즌4 팝업스토어 내 포토존. (사진=안소현 기자)행사장은 누구나 참여할 수 있는 외부존과 가족 단위 방문객을 위한 내부존으로 나뉘었다. 외부에는 가족들의 육아 이야기를 담은 사진 전시와 하기베어 포토존이 마련됐다. 내부로 들어서면 웰컴존을 시작으로 드로잉존과 이벤트존, 포토존, DIY 체험존이 차례로 이어졌다. 부모와 아이가 함께 그림을 색칠하고 가족사진을 촬영한 뒤 현장에서 출력한 사진으로 액자를 만드는 방식이다. 하기스 기저귀와 유한킴벌리 제품을 직접 경험할 수 있는 공간도 마련됐다. 행사장에서 만난 한 참석자는 “아이가 어려서 어딜 가도 눈치가 보일 때가 많은데 백화점에 이런 공간이 마련돼서 아이도 즐거워하고 저희도 잠깐 숨을 돌릴 수 있어서 좋았다”며 “아이들을 환영하는 분위기가 밖에서도 확장된다면 좋겠다”고 전했다. 이번 행사는 하기스가 2023년부터 진행해 온 ‘허그 마이 패밀리’ 캠페인의 네 번째 시즌이다. 눈에 띄는 변화는 규모와 방식이다. 시즌 1~3까지는 약 30가족을 초청해 공연 등 어린아이와 함께하기 쉽지 않은 문화 프로그램을 즐길 수 있도록 하는 데 초점을 맞췄다. 올해는 소수 가족을 초청하는 방식에서 벗어나 수천명이 찾는 참여형 행사로 문을 넓혔다. 여의도 IFC...