올리브영 페스타, 미국 상륙…8월 LA서 1400평 규모 개최

CJ올리브영은 오는 8월 미국 로스앤젤레스에서 '올리브영 페스타 LA 2026'을 개최한다고 2일 밝혔다.

이번 행사는 8월 14일부터 3일간 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스 LA 컨벤션센터에서 열리는 'KCON LA 2026'과 연계해 진행된다. 지난 5월 미국 첫 오프라인 매장을 선보인 데 이어, 체험형 뷰티 페스티벌을 통해 현지 고객과의 접점을 확대한다는 계획이다.

올리브영 페스타 LA 2026은 4700㎡(약 1422평) 규모 부스로 조성된다. 테마는 'K뷰티 플레이그라운드 페스티벌'이다. 글로벌 고객이 K뷰티 브랜드를 발견하고 최신 뷰티 트렌드를 체험할 수 있도록 구성했다.

올리브영 페스타는 2019년 국내에서 시작된 체험형 뷰티 축제다. 입점 브랜드가 고객과 직접 만나 제품과 콘텐츠를 소개하는 행사로 운영돼 왔다. 올해는 지난 5월 일본에 이어 미국에서 두 번째 글로벌 페스타를 선보인다.

LA 행사장에는 서울 대표 상권을 구현한다. 홍대, 명동, 성수, 강남 등 외국인 관광객이 많이 찾는 지역을 테마로 꾸며 방문객이 서울 거리를 여행하듯 K뷰티를 경험할 수 있도록 했다. 한글 표지판과 버스정류장 등 서울 거리 분위기를 살린 공간 연출도 적용된다.

행사에는 K뷰티·라이프스타일 브랜드 55개가 참여한다. 부스 중앙에는 올리브영 매장을 옮겨놓은 듯한 '스토어존'을 조성해 대표 상품을 소개한다. 주변 구역에서는 스킨스캔을 비롯한 올리브영의 체험 서비스를 제공한다.

방문객 참여 이벤트도 진행한다. 행사장 곳곳을 둘러보며 스탬프를 모은 고객에게는 K스킨케어 루틴을 체험할 수 있는 '페스타 한정 구디백'을 선착순으로 증정한다.

입점 브랜드를 위한 지원 프로그램도 마련한다. 체험형 강연 프로그램 '뷰티&헬스 딥 다이브'에서는 브랜드가 대표 상품과 브랜드 스토리를 직접 소개하고, 방문객과 질의응답을 나눈다. 네트워킹 공간인 '퓨처커넥트 라운지'에서는 참여 브랜드들이 미국 시장 진출 경험과 인사이트를 공유할 수 있도록 했다.

올리브영은 이번 페스타를 KCON LA 2026과 연계해 K뷰티와 K컬처의 접점을 넓힌다는 계획이다. K팝과 K푸드 등 한국 문화를 즐기러 온 글로벌 고객에게 K뷰티를 자연스럽게 소개하고, K뷰티 관심을 K라이프스타일 전반으로 확장하겠다는 구상이다.

올리브영 관계자는 "이번 페스타는 미국 현지에서 올리브영이 제안하는 K뷰티 경험을 확장하는 계기가 될 것"이라며 "미국 매장과 온라인몰, 페스타를 연결해 국내 브랜드들이 글로벌 시장에서 성장할 수 있는 기반을 만들겠다"고 말했다.

오세성 한경닷컴 기자 sesung@hankyung.com