“전국 650개 매장에 전용 매대”…올리브영, K-더마 영토 확장 가속

글로벌 뷰티 시장에서 한국 더마코스메틱 제품에 대한 수요가 커지고 있는 가운데, 올리브영이 관련 카테고리의 고객 접점을 넓히며 본격 K-더마 영토 확장에 나섰다.더마코스메틱은 피부 과학을 의미하는 ‘더마톨로지(Dermatology)’와 화장품을 뜻하는 ‘코스메틱(Cosmetic)’의 합성어다. 의료·바이오 전문가가 연구·개발(R&D)에 참여해 피부 기능 개선 효과를 볼 수 있도록 만든 화장품을 뜻한다.국내 더마코스메틱 시장은 가파르게 성장하고 있다. 유로모니터에 따르면 2020년부터 2025년까지 국내 스킨케어 시장이 연평균 2.1% 성장하는 동안 더마 스킨케어 시장은 연평균 15.7% 성장했다.글로벌 시장 규모 역시 커지는 추세다. 글로벌 시장조사 기관 프리세덴스 리서치에 따르면 글로벌 더마코스메틱 시장 규모는 2025년 기준 약 487억 6000만 달러(약 69조 6000억 원)로 집계됐으며, 오는 2034년에는 약 1189억 9000만 달러(약 169조 8000억 원)로 확대될 전망이다.이 같은 흐름에 맞춰 올리브영은 시장 공략에 속도를 내고 있다. 앞서 올리브영은 지난 3월 말 국내 제약사들과 함께 일상 밀착형 고기능 스킨케어 카테고리인 ‘어드밴스드 더마’를 론칭했다. 고기능 케어의 진입장벽을 낮추는 한편, ‘데일리 더마 케어’라는 새로운 트렌드를 제시해 뷰티 시장의 외연을 넓히겠다는 구상이다.론칭 이후 실적은 뚜렷한 우상향 곡선을 그리고 있다. 3일 올리브영에 따르면 올 6월 기준 어드밴스드 더마 매출은 론칭 직후 대비 260% 이상 증가했다. 특히 한국의 전문적인 피부 관리에 대한 글로벌 관심이 맞물리며 전체 매출의 약 70%를 외국인 고객이 차지하고 있다. 최근 ‘뷰티 맨션 성수’에 도입한 특화 체험 서비스의 경우 외국인 이용객 비중이 80%를 넘어섰다.올리브영은 이 같은 수요에 대응하기 위해 론칭 4개월 만에 전체 매장의 절반 수준인 650곳에 전용 매대를 도입했다. 다양한 체험 콘텐츠도 운영한다. 내달 30일까지 ‘올리브영N 성수’에서는 동국제약, 동아제약 등 대표 더마 브랜드를 체험할 수 있는 팝업스토어를 연다. 이와 함께 글로벌몰에서도 관련 상품을 한데 모아 선보이는 등 외국인 고객의 접근성을 높이고 있다. 올리브영은 어드밴스드 더마를 중심으로 K-더마 시장의 저변을 넓힌다는 구상이다. 운영 매장을 순차적으로 확대하는 한편, 참여 제약사를 늘리고 상품군을 세분화해 더마 케어 시장의 파...