‘1만 달러 하울’ 대신 ‘저렴이’ 추천…고물가에 달라진 인플루언서들

틱톡 팔로워 약 250만 명을 보유한 웨딩 메이크업 전문가 셸비 앤 벨은 드럭스토어에서 쉽게 구할 수 있는 가성비 제품으로 메이크업 루틴을 선보여 호응을 얻었다. 틱톡 캡처 2010년대 후반 유튜브에서 ‘1만 달러 하울(구매한 물건을 소개하는 콘텐츠)’ 등 명품 가방과 신발을 대량으로 구매해 자랑하는 영상이 유행했지만, 2020년대 들어서는 ‘가성비 소비’를 앞세운 콘텐츠가 주목받고 있다는 외신 분석이 나왔다.10일(현지 시간) ABC뉴스는 코로나19 팬데믹 이후 경제 상황이 크게 달라지면서 인플루언서들의 콘텐츠 방향에도 변화가 나타났다고 보도했다.미국 여론조사기관 퓨리서치센터가 지난 7월 23일 발표한 조사에 따르면 현재 경제 상황을 ‘훌륭함’ 또는 ‘좋음’으로 평가한 미국인은 약 24%로 나타났다. 식료품과 생필품 가격 상승을 우려한다는 응답은 66%였다.생활비 부담이 커지면서 대중이 과소비에 초점을 맞춘 콘텐츠에 흥미를 잃기 시작했다고 ABC뉴스는 분석했다. 인플루언서들도 고가 제품 대신 가격 부담이 적은 제품을 소개하는 콘텐츠로 방향을 바꾸고 있다.인스타그램과 틱톡을 통틀어 약 90만 명의 팔로워를 보유한 맨디 리는 75일 동안 새 옷을 사지 않고 기존 옷으로 75가지 스타일을 선보이는 챌린지로 인기를 끌었다. 해당 챌린지에는 약 7만 명이 참여했다. 옷을 보다 창의적으로 활용하고 신중한 소비 습관을 기르는 데 도움이 됐다는 평가가 나왔다.패션뿐만 아니라 뷰티 분야 인플루언서들도 저렴하지만 질 좋은 제품을 활용한 화장법 공유에 나섰다.틱톡 팔로워 약 250만 명을 보유한 웨딩 메이크업 전문가 셸비 앤 벨은 드럭스토어에서 쉽게 구할 수 있는 가성비 제품으로 메이크업 루틴을 선보여 호응을 얻었다.또 다른 인플루언서 푸자 자인은 자신의 생의학·생명공학 석사 학위와 제약 분야 경력을 콘텐츠에 활용했다. 그는 고가 브랜드 뷰티 제품의 성분을 연구해 유사한 주요 성분을 함유한 저렴한 제품을 찾아 소개한다. 각 성분의 용도를 알기 쉽게 설명해 주는 콘텐츠도 큰 관심을 받고 있다.ABC뉴스는 “경제 상황이 계속 변화하는 만큼 예산이 부족한 이들을 도와주는 인플루언서는 계속 등장할 것”이라고 내다봤다.최근 한국에서도 유사한 흐름이 관찰된다. 소셜네트워크서비스(SNS)에서는 고가 제품의 ‘저렴이’ 버전 소개 영상을 쉽게 찾아볼 수 있다. 엠브레인 구매딥데이터에 따르면 올해 3월 기준 다이소 뷰티 제품의 최근 1년 구매 추...