무대 밖 ‘관계성’에 입덕한다, K팝 승부처 된 ‘자컨 유니버스’

에이티즈 산과 우영 ‘9트쫑’. 사진캡처 | 유튜브 [스포츠동아 장은지 기자] 케이(K)팝 상향평준화의 시대다. 완성형 아티스트가 쏟아지는 시장에서 팬덤의 마음을 사로잡는 결정적 요소는 더 이상 무대 위에만 있지 않다. 요즘 케이팝 팬들은 무대 밖 멤버들의 ‘관계성’에 ‘입덕’한다. 멤버끼리 부대끼는 날것의 케미스트리(케미)를 가장 투명하고 농밀하게 담아내는 아이돌 자체 콘텐츠 바로 ‘자콘’이 케이팝을 움직이는 핵심 흥행 공식으로 자리 잡았다.과거에는 지상파 간판 예능에 나가 개인기를 발산하는 풍경이 흔했다면, 요즘 아이돌은 개인 유튜브 채널을 통해 스스로 판을 깐다. 예능형이 주를 이루는 ‘자콘’은 뮤직비디오나 무대 영상보다 진입 장벽이 낮고 숏츠(짧은 영상)로 재생산되며 확산력 또한 높다. 코어 팬덤을 결집하는 것은 물론 팬덤 밖 대중까지 유입할 수 있는 효과적인 통로인 셈이다.리센느 유튜브 채널 ‘안녕하세요원이입니다잘부탁드립니다’ 속 미나미의 모습. 사진캡처 | 유튜브에이티즈 산과 우영 ‘9트쫑’. 사진캡처 | 유튜브자콘으로 가장 큰 성공을 거둔 사례는 단연 그룹 리센느다. 리센느 자콘이 쏘아 올린 ‘거제 야호’ 밈이 SNS 알고리즘을 장악하며 제대로 판도를 뒤흔들었다. ‘거제 소녀’ 원이, 신라 공주 제나, 갸루 미나미 등 멤버들 고유의 캐릭터와 티키타카가 만들어낸 무해한 웃음이 폭발적 호응을 이끌었고, 이는 고스란히 음원 차트 역주행이라는 이례적인 성과로도 이어졌다.‘제2의 리센느’가 되려는 움직임도 속속 감지되고 있다. 최근에는 여성 그룹 아이칠린이 팬 커뮤니티 사이에서 입소문을 타고 있다. 서울의 차이나타운이라 불리는 대림 중앙시장 투어에 나선 이들은 아이돌 최초로 ‘돼지코 먹방’에 나서며 강렬한 눈도장을 찍었다.톱티어 그룹에게도 자콘은 기존 코어 팬덤을 강화하고 분산을 막는 강력한 무기가 된다. 에이티즈의 멤버 산과 우영이 개설한 ‘9트쫑’이 대표적이다. 채널은 99년생 동갑내기 멤버의 관계성을 집중 조명한다. 산과 우영만의 끈끈한 유대와 찐친(진짜 친구) 케미는 단일 영상 조회 수 300만 회를 훌쩍 넘길 정도로 뜨거운 호응을 얻고 있다.유튜브 ‘효연의 레벨업’ 속 소녀시대 멤버 수영, 유리, 효연. 사진캡처 | 유튜브‘효연의 레벨업’ 역시 자콘의 무한한 가능성을 확인한 사례다. 소녀시대 멤버 효연을 주축으로 수영, 유리가 이루는 20년 지기 케미는 폭발적 화제를 모았고 이는 곧 ‘효리수’라는 ...