"이젠 돼지바빵"…롯데웰푸드, '돼지바 유니버스' 확장 나서

롯데웰푸드가 베스트셀러 '돼지바'를 이용해 다가오는 아이스크림 성수기 공략에 나섰다.

롯데웰푸드는 13일 신제품 '돼지바빵'을 출시한다고 밝혔다. 이번 신제품은 기존 돼지바의 쿠키 부스러기와 딸기 시럽 등을 모나카 형태로 재해석한 것이다.

또한 롯데웰푸드는 돼지바 브랜드를 앞세운 마케팅을 이어가고 있다. 이달 초 벚꽃 개화 시기에 맞춰 요구르트 아이스크림과 딸기맛 쿠키를 접목한 한정판 꽃돼지바를 내놨다. 지난해 10월에는 서울 성수동 '2025 슈퍼 한돈 페스타' 행사장에 1980년대 구멍가게 콘셉트의 돼지바 상회를 열어 브랜드 역사를 소개하기도 했다.

한편 돼지바를 활용해 해외시장도 공략 중이다. 지난해 인도 현지법인 롯데 인디아 푸네 신공장을 통해 '크런치 바'라는 이름으로 인도 시장에 진출했다. 비교적 가격이 비싼 고급 제품군으로 출시했음에도 3개월 만에 판매량이 100만개를 넘어섰다.

롯데웰푸드 관계자는 "돼지바빵은 40년 넘게 사랑받아 온 돼지바의 맛을 유지하면서도 모나카 특유의 편의성을 더해 취식의 즐거움을 높인 제품"이라며 "앞으로도 스테디셀러 브랜드의 자산을 활용해 소비자에게 익숙하면서도 재미있는 브랜드 경험을 제공할 수 있는 카테고리 확장을 지속할 것"이라고 말했다.

이정우 한경닷컴 기자 krse9059@hankyung.com