술자리 풍경 바뀌나…무알코올 맥주, 병으로 주점까지 진출

하이트진로가 무알코올 맥주 ‘테라 제로’ 병 제품을 출시하고 외식·유흥 채널 공략에 나선다. 편의점과 대형마트 중심이던 무알코올 맥주 시장을 음식점과 주점으로 넓히려는 전략이다.

하이트진로는 무알코올 맥주 ‘테라 제로’ 병 제품 2종을 출시한다고 29일 밝혔다. 용량은 330mL와 500mL 두 가지다. 음식점과 주점 등 업태별 운영 환경과 소비자 음용 상황을 고려했다.

이번 제품은 지난 3월 선보인 캔 제품에 이은 라인업 확대다. 캔 제품이 가정과 야외활동 수요를 겨냥했다면 병 제품은 외식과 모임 자리에서 무알코올 맥주 선택지를 넓히는 데 초점을 맞췄다.

최근 술을 마시지 않거나 줄이는 ‘소버 큐리어스’ 문화와 건강을 즐겁게 관리하는 헬시플레저 트렌드가 확산하면서 무알코올 맥주 수요도 커지고 있다. 하이트진로는 병 제품을 앞세워 맥주 음용이 자연스러운 식당과 주점에서도 테라 제로의 접점을 넓힌다는 계획이다.

테라 제로는 호주산 맥아 농축액을 사용해 맥주 풍미와 탄산감을 살린 제품이다. 미량의 알코올도 포함하지 않은 무알코올 맥주로, 알코올과 칼로리, 당류, 감미료를 모두 뺀 ‘리얼 제로’ 설계를 내세웠다.

하이트진로는 계열사 하이트진로음료를 통해 논알코올 음료 사업도 강화하고 있다. 하이트진로음료는 2012년 국내 최초 무알코올 맥주맛 음료 ‘하이트제로0.00’을 출시했다. 올해 3월에는 테라 제로를 선보이며 무알코올 맥주 시장에서 투트랙 전략을 본격화했다.

하이트진로 관계자는 “테라 제로에 대한 관심과 함께 외식 채널에서도 제품을 즐기고 싶다는 현장 수요가 이어졌다”며 “음용 상황과 채널에 맞춘 제품 라인업을 강화해 무알코올 맥주 시장 내 입지를 공고히 하겠다”고 말했다.

권용훈 기자 fact@hankyung.com