부동산114 “아파트 인지도·신뢰도 1위 브랜드는 푸르지오”

부동산 > 정책·산업 부동산114 “아파트 인지도·신뢰도 1위 브랜드는 푸르지오” 부동산114의 ‘아파트 브랜드 이미지 진단’ 설문조사에서 대우건설의 ‘푸르지오’가 인지도·신뢰도 부문 1위를 한 것으로 집계됐다. 21일 부동산114는 지난달 25일부터 31일까지 전국 2733명의 소비자를 대상으로 진행한 설문조사 결과를 발표했다.아파트 브랜드 인지 부문은 소비자가 평소 알고 있거나 들어본 적 있는 아파트 브랜드에 대한 판단 지표다. 아파트 브랜드 인지도가 높은 중요 요인은 ‘지역 랜드마크 및 대단지 브랜드타운’ 효과와 더불어 ‘지속적인 대규모 분양과 공급’ 등이 선택됐다.인지도 1위를 차지한 푸르지오는 최근 2년간 분양물량이 10대 건설 사 중 가장 많았다. 전국 단위의 브랜드로 지역을 불문하고 다수의 랜드마크 및 브랜드타운을 형성한 것이 소비자 선택에 영향을 주었다는 분석이다. 다음으로는 △세련되고 차별화된 외관ㆍ건축 디자인(13.0%) △쉽게 각인되는 브랜드 네이밍 및 로고(12.8%) △건설사 및 그룹사의 인지도(7.8%) △꾸준한 매스미디어 브랜드 광고 집행(4.3%) 순으로 선택 비중이 높았다. 아파트 브랜드 신뢰도가 높은 중요 요인은 ‘종합건설사로서의 시공능력’에 더불어 ‘주요 랜드마크 실적’ 등이 영향을 크게 미치는 것으로 나타났다. 다음으로는 △꾸준한 분양·공급 물량(19.8%) △안전,사고 관련 뉴스(15.4%) △건설사, 그룹사의 인지도 및 재무안전성(9.3%) △시공·자재 품질에 대한 직·간접적인 경험(4.1%) 순으로 선택 비중이 높았다. 종합하면 소비자에게 높은 인지도로 구축된 브랜드가 기술력을 바탕으로 최종적으로 소비자에게 신뢰받는 브랜드로 연결되는 것으로 분석된다. 부동산114는 “우수한 브랜드 인지도가 기반이 되어 높은 신뢰도로 자연스레 연결되고 있다는 점이 다시금 확인된다”며 “과거부터 장기간 상위권 포지션을 구축한 전통적인 아파트 브랜드라고 하더라도 지속적인 주택공급은 물론 종합건설사로서의 시공역량을 끊임없이 유지·발전시키는 노력까지 더해져야 소비자의 신뢰를 얻는 상위권 브랜드로서의 수성이 가능하다”고 밝혔다. 대우건설의 푸르지오가 아파트 브랜드 인지도·신뢰도 1위를 차지했습니다. 최근 2년간 10대 건설사 중 가장 많은 분양물량과 전국 랜드마크·브랜드타운 형성이 선택 배경으로 분석됐습니다. 관건은 지속적인 주택공급과 함께 시공역량, 안전·품질 평가를 유지하는 일입니다. 주...